ЛОКАЛЬНАЯ УЗНАВАЕМОСТЬ
Ситуации, язык и юмор адаптируются под аудиторию Уругвая.
УРУГВАЙ / КОНТЕНТ С ФИРМЕННЫМ ПЕРСОНАЖЕМ
NAIL STORIES URUGUAY
Многоразовый 2D-персонаж и система мемного контента для мастера маникюра и специалиста по подологии в Уругвае. Знакомые ситуации с клиентами превращаются в узнаваемые публикации, которые привлекают внимание, просмотры и новые обращения.
ПРОЦЕДУРА ДЛИТСЯ ЧАС. ПЕРСОНАЖ ПРОДОЛЖАЕТ РАБОТАТЬ НА БРЕНД ВСЮ НЕДЕЛЮ.Посмотреть этапы работы
01 / СТРАТЕГИЯ
Локальной услуге мало фотографий «до и после»
Ленты мастеров маникюра и подологов часто похожи друг на друга. Проект даёт специалисту узнаваемый голос: персонаж реагирует на опоздания, необычные просьбы, предпраздничную запись и повседневные ситуации салона, не превращая каждую публикацию в прямую рекламу.
ОДИН ПЕРСОНАЖ — МНОГО ПУБЛИКАЦИЙ
Согласованные позы и эмоции ускоряют создание сторис, обложек, мемов и объявлений.
ЮМОР ОТКРЫВАЕТ ДВЕРЬ
Сначала люди делятся знакомой ситуацией, а затем запоминают специалиста, который её опубликовал.
КОНТЕНТ С ЗАДАЧЕЙ
Каждая тема может вести к записи, объяснять услугу или отвечать на частый вопрос клиента.
02 / СИСТЕМА ПЕРСОНАЖА
Один утверждённый персонаж. Библиотека для месяцев контента.
Ценность проекта не в одной красивой иллюстрации, а в управляемой системе поз, эмоций и визуальных правил. Каждая новая публикация остаётся узнаваемой, а повторной работы становится меньше.
03 / БИБЛИОТЕКА ЭМОЦИЙ
Эмоции меняются. Бренд остаётся узнаваемым.
04 / ЭТАПЫ СОГЛАСОВАНИЯ
Понятные этапы. Согласование до масштабирования.
Проект движется от стратегии к производству через два обязательных согласования. Мы не создаём десятки материалов вокруг направления персонажа, которое ещё не утверждено.
Бриф и аудитория
Определяем бизнес-задачу, площадки, аудиторию, локальный контекст и действие, к которому должна вести каждая серия публикаций.
Направление персонажа
Согласовываем силуэт, характер, манеру общения, цвета и границу между смелым юмором и безопасностью бренда.
Первое согласование
Утверждаем ключевой вид персонажа до производства полной библиотеки поз и эмоций.
СОГЛАСОВАНИЕ КЛИЕНТАПилот контента
Готовим несколько реальных тем, текстов и композиций, чтобы проверить персонажа в будущей ленте.
Второе согласование
Проверяем тон, читаемость и призывы к действию, затем фиксируем многоразовые визуальные правила и шаблоны.
СОГЛАСОВАНИЕ КЛИЕНТАРегулярное производство
Новые публикации используют утверждённую систему, поэтому бренд быстрее реагирует на тренды и выходит регулярно.
05 / РЕЗУЛЬТАТ
Персонаж, готовый к регулярной работе
- Концепция персонажа
- Библиотека поз
- Библиотека эмоций
- Шаблоны мемов
- Темы публикаций
- Форматы для постов и сторис
Узнаваемый персонаж — это начало, а не последняя публикация.